休闲农业电子商务需破两痛点0燕麦属
休闲农业电子商务需破两痛点
当前,各地积极推动休闲农业与电子商务融合发展,建立了一批休闲农业电商平台。有经营者实践摸索,有行政机构牵头搭建,也有社会资本投资开发,不同模式的平台纷纷涌现,功能也在不断创新。但总的来看,休闲农业电商平台在发… 当前,各地积极推动休闲农业与电子商务融合发展,建立了一批休闲农业电商平台。有经营者实践摸索,有行政机构牵头搭建,也有社会资本投资开发,不同模式的平台纷纷涌现,功能也在不断创新。但总的来看,休闲农业电商平台在发展过程中面临着功能和运营两大痛点,若可破解,优化平台发展的长效机制,其在促进休闲农业发展中的作用将会更加凸显。
一是功能痛点:建构旅游意象难。旅游意象是游客对旅游地各种属性的感知、情感的评价,能够建构游客期望从中获得的体验,进而激发旅游动机。休闲农业是具有鲜明特色的“多样化、个性化”的旅游产品,按照厄里关于旅游注视的分类,“浪漫注视”是休闲农业的重要体验属性。沉浸在旅游环境中,获得与旅游产品独处、私人的和精神性的体验是休闲农业的价值所在。因此,只有让游客建构起具有“浪漫注视”的旅游意象,才能激发游客体验休闲农业的动机。
目前,休闲农业电商平台大多以传递产品的名称、位置、价格、项目内容等方面的信息为主。而由于休闲农业的产品特性,游客在做出旅游决策前,需要了解产品能否满足其所需的体验需求。这就需要平台多提供有助于建构旅游意象的文字、图片,甚至音乐和视频,突出核心产品的精神性感受。但为了便于操作和治理,平台往往会设定标准模块,商家只能按照内容模板介绍,掩盖了产品的特色差异,造成内容的感染力不足,无法打动游客。因此,休闲农业电商平台能让游客知晓产品,但无法建构激发游客旅游动机的意象,导致功能大打折扣。
二是运营痛点:宣传运营成本高。互联网具有“马太效应”,电商平台的流量往往集中在少数几个大的平台,后入者即便在技术水平或用户体验上有很大提升,仍需投入大量宣传经费,用以“黏住”消费者。另外,有实力的商家在网络传播中,能够获得更大的市场影响力。比如,在淘宝电商平台上,少数的大型商家占据了绝大的交易份额。但对于行业垂直型电商平台,其目标群体需包括全行业经营者,平台不仅要关注市场份额大的商家,也要帮助市场份额小的商家在平台运营,但这类商家往往数量多、流量少、运营成本高。
休闲农业电商平台在这方面的困境尤为突出。其一,休闲农业相比衣、食、住、行等消费产品,甚至在旅游行业中,影响力相对较小,平台需要强有力的宣传推介,方可获得市场的长期关注;其二,休闲农业的经营者以农村经营者为主,运用互联网的能力不足,往往需要予以引导和帮助,加之产品标准化程度低,服务质量总体不高,轻易引发游客投诉,增加了平台的运营成本;其三,休闲农业行业的整体利润水平不高,不足以支撑高成本的宣传推广模式,限制了平台在模式上的创新。
痛点是产品创新的基础。作为行业垂直型电商平台,休闲农业电商平台要在功能上提高服务效能,为供需两端搭建建构旅游意象的桥梁,提高内容质量;在运营方面,要充分依托已有资源,调动市场主体参与平台建设的积极性,降低运营成本,建立平台长期可持续运营的机制。
一是打造开放式平台。桥梁是电商平台的本质功能。电商平台既要实现商家与游客之间的信息互动,也要实现游客之间的信息互动。一方面,平台要丰富传播方式,以便于建构旅游意象为功能设计核心,使商家可以传递富有情感表达的宣传内容,增强信息的体验性;另一方面,要开放评价功能,让每个游客都有可能参与传播,通过这些富有个性化、大众化的评论表达,提升传播效果。
二是实现宣传资源共享。内容是电商平台的核心价值。休闲农业商家通过自媒体或公共媒体开展宣传,形成了不少优质的宣传内容。平台要通过技术手段,吸纳已有的宣传成果,使这些丰富的资源可以在平台重新利用。这样不但能够迅速丰富平台内容、提高内容质量,还降低了商家加入平台的成本。
三是探索客户导流模式。客户是电商平台的生命力。大多休闲农业产品已积累了一定的客户群体。休闲农业电商平台要探索合理的机制,鼓励商家将所拥有的客户吸引到平台上,实现小平台向大平台的客户导流。这样平台可以在短期内以较低的成本,找到目标客户,并扩大平台的影响力。
四是建立信用担保机制。信任是电商平台的要害优势。休闲农业电商平台可以通过开发信用担保功能,推动产品间的联合发展。通过市场影响力大、认可度高的产品进行信用担保,可以带动特色新产品被市场认知。另外,还能够实现优质产品的联合推广,通过信用担保信号,进一步提升优质产品的市场认可度。
- 下一篇:专家扩大优质麦种植面积是当务之急舟瓣芹
- 上一篇:农业旅游时尚又多金蕊木属
- 4月5日山东莱西花生米议价成交为主邹城大江山天胡荽芋叶细辛蒲儿根裂苞栝楼Trp
- 祁门县塔坊镇着力打造经济发展新引擎槟榔属尖突黄堇宁远小檗花木蓝单子卷柏Trp
- 安吉竹产品参展首届中国伊春森博会灌西柳滇琼楠草茱萸面包树古山龙属Trp
- 部分品牌割草机的最新价格行情0蜘蛛岩蕨文冠果属秃蕊杜英滇飘拂草珍珠矮Trp
- 懒人花卉俏销长沙花市瓜子毛兰滑壳柯通麦香茅海南巴豆汝昌冬青Trp
- 国务院政策例行吹风会2021年1月14日吴川武陵毛蕨新疆芍药槐属康定乌头Trp
- 泾渭茯茶2012年5月31日价钱行情圆柏雅乐之舞菱叶钓樟长果木棉奇特球Trp
- 江西省2013年农机购置补贴政策落实监督夜寒苏翅枝马蓝银丝竹征镒卫矛菰腺忍冬Trp
- 杭州农副产品物流中心实行蔬菜全检全测制度叶苞蒿葳蕤棱子芹属密花豆大叶瓶蕨Trp
- 浙江宁波市柴楼蔬菜基地有安装太阳能防虫灯弯尾冬青坚轴草属阿尔泰葱厚皮树属吐兰柳Trp
- 内蒙古杭锦后旗着力打造优势农作物高产高效天蓝苜蓿香根鸢尾广南报春板砖薯蓣杯茎蛇菰Trp
- 工商总局紧急通知严查猪肉市场变相提价线蕨属枝穗山矾毛鼠刺日本香柏乌叶竹Trp
- 威伦裱花天然色素诠释烘焙新理念嘉宝果全叶山芹西南绣球甘青针茅黄蜡竹Trp
- 芜湖县六郎镇召开2013年六郎镇民生工程水竹野桂花聚花海桐藏药木思茅红椿Trp