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2015年石材企业需创新品牌传播理念与模式

2015年石材企业需创新品牌传播理念与模式

作者：佚名来源：互联时间：

中国花木2月13日资讯：本站工作人员从互联获悉 品牌集中度低、缺少行业知名品牌一直是石材行业存在的问题。事实上，在石材产业高速成长的十几年时间里，尤其是近几年，石材企业的品牌建设上并非毫无作为，只是这条品牌之路对于多数石材企业来说也并不平坦。

品牌不只是广告

石材企业的品牌意识觉醒得还是比较早的，品牌建设的欲望也比较强，但无奈的是石材行业里多为中小型企业，对于品牌建设往往心有余而力不足。

然而，品牌培育需要过程，更需财力去经营和维护，大量的资金投入品牌建设，已使很多石材企业不堪重负。在房地产高速增长的年代，石材企业尚能维持，但近一两年房地产市场的迅速降温，使得石材企业处境艰难，这更加重了企业的品牌建设之累。

由于石材产品对消费者来说，属性、用途非常明确，不用再去做告知性的广告，因此石材行黑叶楠业比较喜欢采用名人代言的方式做品牌推广。容易招致小活塞损伤漏油据了解，目前聘请品牌代言人的石材企业非常之多，其中不乏大陆乃至港台一线明星，而更多的石材企业则选择了在上投放广告。目前，络上有众多弹出式的石材品牌小广告，在某些站上甚至呈现铺天盖地之势。

创新品牌传播理念与模式

品牌决定价值，石材企业能否长久立足于这个充满竞争的行业中，关键在于能否树立品牌价值和品牌传播理念。

事实上，很多成长中的石材企业，已经意识到了品牌价值理念传播的重要性，只是由于传播方法欠妥，而没有达到预期的效果。目前，石材企业在品牌建设方面存在的主要问题是缺乏品牌传播理 念滇南赤车，品牌传播手段和方法单一。

许多石材企业面临 品牌宣传难见效 的困境。这与石材是一个低关注度行业有关，许多消费者对石材品牌不了解，也不关注。但在此前提下，石材行业依然有广阔的推广空间。业内人士分析认 为，品牌传播不再仅仅是广告宣传。以往石材企业康松小檗采用的 公司站+企业画册+形象广告 的模式已经不能顺应新形势、新市场的需求。这种模式的作用往往只体现在招商阶段，而对销售环节的意义并不大。石材企业需要摸索新的宣传、推广手段。

品牌造假现象屡遭诟病

在品牌建设上，一些堆花小檗石材企业不但有所作为，而且还 做 过了头。石材行业目前普遍存在且屡禁不止的品牌造假现象已屡遭诟病。

由于近年来在食品行业连续发生的国家免检产品质量问题，尤其是在2008年发送的 三鹿奶粉事件 ，目前， 中国名牌 、 中国驰虽然控制方式较为单1名商标 、 国家免检产品 都已取消，但不少商家仍在拿这些名号做噱头。 业内人士表示，这其中有的只是几个单位联合起来给自己做虚假的品牌宣传，有的则是出点钱买一个名号回来。

同比增长10.6%